2000名消费者深度调研 唯品会腾讯联合报告揭示了消费升级的什么秘密?

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2018-12-08

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在电商增长趋缓的大环境下,各方正在通过拓宽品类、开拓下沉市场、尝试线下业务及布局海外市场等手段寻找新的增长点与发展红利。

数据显示,2018年一季度,四线城市的电商渗透率同比提高19%,同期一二线城市的电商渗透率只提高了1%,下沉市场消费者的网购行为正迅速向一二线城市靠拢,消费分层趋势明显。

一二线城市消费者正在集体回归理性,下沉市场消费者开始享受“好货不贵”的消费升级。

一二线城市归于理性,下沉市场消费升级从一二线城市到三四五线城市、大小乡镇,不同线级城市的消费方式正在发生改变,早年大手笔消费倾向明显的一二线城市消费者正在集体回归理性,而下沉市场消费者在电商持续深入的渗透下,开始在消费中追求品质,进行着消费升级。 一二线城市消费者的“理性”,体现在他们对价格的敏感度提高。 一方面,一二线城市用户追求“买得精、买得少、买得好”,在大促中的人均消费额明显高于下沉城市用户。 另一方面,一二线城市消费者不再一味追求国际大牌,这也对国产品牌形成了利好态势。

以华为手机的“逆袭”为例,2017年至2018年,唯品会平台上华为手机在一二线城市的销量增速分别为%、%,远超苹果手机。